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许多人会问："荧屏收视率是怎么调查出来的？""这些数据是否准确可信？" 目前上海市各家电视台采用的收视率统计数据均来自上海广电信息咨询公司，该公司的收视调查是以家庭为单位进行。公司在上海市600户家庭的电视机上安装了目前国内居领先水平的"SH－1"电视收视率调查仪，用户收看电视时，只要在任何频道停留超过15秒，仪器内置的IC卡就会一点不漏地记录下每个时段的收视数据，这些数据每周由公司调查员上门收集，经汇总处理后便产生了收视率报告。那么这600户接受调查的家庭如何选择确定的呢？抽样方案是公司会同上海社科院有关专家设计确定的，根据上海市区13个行政区域的人口密度，以及无线、有线电视的网络分布状况，采用分层、整群与等距结合的抽样方式，在全市选择了34个居委会，每个居委会平均抽取54家样本户，再从中确定18户作为调查对象。这600户家庭成员的年龄、性别、职业、文化程度等个人指标符合上海人口的总体层次比例，基本代表了上海家庭的收视趣味和取向。 上海市还有另一家从事电视收视调查的上海尼尔森市场研究公司。与广电信息咨询公司以"户"为单位的调查目标不同的是，尼尔森公司将调查细化到个人。他们进行收视调查的第一步是在全市13个区寻访3000个样本户，通过分析研究最终选取其中的300户安装了"个人收视记录器"。"个人收视记录器"上每一个家庭成员均有各自的按钮，收看时只要按一下，记录器便会自动追踪记录每个人收看的节目及转台流动情况，并直接通过电话线路回收统计数据。 |
